Oltre ad esserne la capitale, Londra è la più grande città del Regno Unito, una delle principali metropoli in Europa ed il più importante centro finanziario a livello mondiale. Colossi finanziari come Llyods Banking Group e Standard Chartered hanno sede a Londra ma anche multinazionali del calibro di Facebook, Apple, Amazon e Google hanno scelto la capitale britannica come loro sede nel vecchio continente. 100 delle 500 principali società in Europa hanno sede a Londra. Sede di alcune delle migliori università su scala globale e destinazione turistica capace di attirare ogni anno 30 milioni di visitatori, Londra è stata nominata migliore città al mondo per numero di investimenti diretti da parte di società ad alto contenuto innovativo. Entro il 2026 è previsto un aumento dagli attuali 8.8 milioni di abitanti a 9.54 milioni, mentre l’incremento di posti di lavoro è stimato in circa 50.000 unità l’anno. Con una popolazione che cresce incessantemente ed una carenza cronica di immobili (dal 1980 ad oggi sono stati costruiti in media 16’000 alloggi l’anno a fronte dei 52’000 necessari), risulta evidente come la domanda di immobili sia destinata a continuare a superare l’offerta, con un conseguente incremento costante dei prezzi.